您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
當時,騰訊公司的全部成本主要分為兩塊:占據最大成本的是租車和租牌照的費用,而運營費用則是第二大成本。
雷軍對他說,年年業績你看人家陳年比你大多了,看看人家的激情。彼時的電商網站,第季度及全獲客成本高達百元,幾乎全國的電商網站,都開始了燒錢大賽。
畢勝是一個工作非常拚命的人,騰訊據說累出了心髒病,騰訊辦公桌和出差包裏隨時放著速效救心丸;他也是一個執行力極強的人,每次發現問題,都會第一時間努力糾正;不管人脈還是資金,他都不缺……但自畢勝創業以來,似乎總有個怪圈:開端總是讓人充滿期待,卻在不久之後問題頻出……史玉柱曾說:“一個企業付出最大的成本、最大的浪費並不在於他的實際操作,實際上決策失誤所付出的代價是最高的。你說搜索引擎,年年業績我能給你連續講24小時,不帶重的。這還不算什麽,第季度及全更有甚者拿到產品後,說不合適要求退貨。我時間也沒點兒,騰訊我樂意啥時候起啥時候起,樂意啥時候睡啥時候睡,我的預算都我自己批,花錢也不用管。後來,年年業績畢勝想投資凡客的陳年,但凡客的崛起速度太快,他還沒來得及,就沒機會了。
在樂淘的示範作用下,第季度及全國內很快冒出了十多家鞋類垂直電商,每家都號稱國內最大。騰訊” 他想明白的第二個問題是:電子商務的成本比線下高出20%-30%。比起小瓶裝的間接節約水資源或者常見的捐款活動,年年業績LifeWater將兩者相結合。
如何讓另一半水更有用?如果能將一瓶礦水泉一分為二,第季度及全一半留給消費者,第季度及全一半由消費者贈與缺水地區,那簡直棒呆!可是,如若以同樣的價格,卻隻售出一半容量的礦泉水,消費者願意買單嗎?LifeWater公司決定,必須為節省水資源做點什麽,於是有了半瓶水概念。騰訊LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝。“買這一半的水,年年業績讓另一半更有用。又或許,第季度及全以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式。
如果你在貨架上看到一款瓶子隻存量有半瓶的水,你會買嗎?不過,不管你是否會購買,半瓶水成功吸引了你的注意吧?這是一瓶神奇的水!有意義的水!為什麽這樣說?據相關機構統計,每年僅在中國上海地區就有至少800噸瓶裝水被浪費。”每一位參與這項公益活動的人都發自內心地支持LifeWater的“半瓶水”。
也正因為城市水資源的豐富,瓶裝水的浪費常常被人們所忽略,而這些被浪費的飲用水,匯集起來相當於800000個缺水地區一年的兒童飲用水。為什麽是半瓶水?根據我們平時購買的瓶裝水和人們的日常需求調查得出,一般隻要半瓶水就能解決人們當下的用水需求,而剩下的那半瓶水就會被有意無意地浪費掉。消費者購買的同時即體現了幫助缺水地區的善舉,簡單直接,具有高度的參與性和積極性。要知道,你曾經丟棄的那半瓶水,很可能是缺水地區孩子們的生命之源。
這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。而這一次“半瓶水”引來了世界各地300多家媒體關注和報道,也因為“半瓶水”LifeWater的知名度大大提升,為公司增加了652%的銷量額!很多時候,公益並不意味著必須和商業分離。”“買一半的水,還能做公益,意義很大TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。
但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。
非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。
你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。
CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。
綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。
蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。
TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。
評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。
通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。
巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。
我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。
一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。
案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | FAA 下令停飛170 多架波音737 MAX 9 飛機中國:日本羽田機場兩架飛機相撞,無中國公民受傷 | 23~26 ° |
2 | 200多家企業提供就業機會並邀請海外青年學子來滬實習中國光大集團原黨委書記、董事長唐雙寧因嚴重違紀違法被開除黨籍。 | 23~25 ° |
3 | 建立城市聲譽的故事遊戲+傳統舞獅“異次元組合”走紅圈 | 23~25 ° |
4 | 廣東如何實現“四個第一”?後冬奧時代中國冰雪為何在哈爾濱爆發? | 23~25 ° |
5 | 恒大汽車董事總經理劉永灼因涉嫌違法犯罪被捕中安解說:長久成功,續八規以亂增清 | 23~25 ° |
6 | 美國大學生山東青島遊:體驗原汁原味的中國人文風情中國人民銀行計劃2024年穩妥推進人民幣國際化。 | 23~25 ° |
7 | 瑞士纜車被困7人和1隻狗成功獲救來源:伊朗連環爆炸均由遙控炸彈引發 | 20~25 ° |
8 | 日本農業氣象觀測站網絡和觀測業務的第四次協調WTT決賽男單4強將決出林高遠“爆冷”擊敗馬龍 | 20~25 ° |
9 | 62支村隊參賽的“村超聯賽”新賽季開賽“今昔——香港非物質文化遺產展”在成都開幕 | 17~25 ° |
10 | 高水平自由貿易試驗區建設和利用網易有道推出多款大型教育模式產品及應用 | 12~25 ° |
1 | 去年青海省清潔能源裝機突破5000萬千瓦北京專業服務站暨新服務站(試點)啟動首批30家服務站獲牌照 | -24~-12 ° |
2 | 2023年,日本期貨市場規模預計將穩步擴大,累計交易量預計將比上年增長25.6%。文部科學省總秘書處關於2024年寒假期間校外培訓運行的通知 | -24~-9 ° |
3 | 第十七屆小康衛視關注百姓生活節目項目榮譽揭曉中國知識產權國際合作:2023年深化拓展,2024年全麵提升合作水平 | -23~-12 ° |
4 | 別讓“減壓”網紅玩具成為“困住孩子”的武器日本地震遇難者增至126人逾200人失蹤 | -23~-8 ° |
5 | 外交部就中方是否向日方提供人道主義援助回答了記者提問。江西省彭澤市:漁民撒網忙碌,彭澤鯽魚迎來豐收 | -20~-8 ° |
6 | 佛山突破“天花板”邁向3萬億元產業水平我們能從冬眠動物身上學到什麽?冬天,人體切換到“節能模式” | -20~-8 ° |
7 | 惠州市與深圳市開展“商漁共治”聯合巡邏執法活動新年伊始,湖北省武警部隊掀起訓練熱潮 | -20~-5 ° |
8 | 兩所高中和兩部委負責人就《法律援助法實施的具體措施》回答了記者提問。重慶市《全域數字智能法庭電視版》首次發布 | -19~-10 ° |
9 | 黑龍江省漠河州:清華大學學生與邊防官兵共迎新年安徽黃山2024年迎來首雪 | -18~-12 ° |
10 | 海外華人新年關鍵詞:中國開放、便利、機遇惠州市與深圳市開展“商漁共治”聯合巡邏執法活動 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 農民放心:山西省實現農村土地承包經營權核定登記全覆蓋人力資源社會保障部:對農民工實施大規模、形式多樣的職業技能培訓 | 7优 |
2 | 技術視角:有望實現更通用的人工智能北方“老農民工”成群結隊“飛”到海南 | 7优 |
3 | 北方“老農民工”成群結隊“飛”到海南以“深入群眾生活、紮根群眾”為主題的中國作協實踐經驗交流協作會在沉陽召開。 | 7优 |
4 | 新年7天假期,泰國共發生2288起交通事故,造成284人死亡。湖北遠安百餘名賽車手舉辦“越野賽” | 7优 |
5 | 能登地震餘震超過1200次,死亡人數上升至161人曾經推動日本足球發展的漫畫《足球翼》將於4月完結。 | 7优 |
6 | 四川省廣漢市三星堆榮獲“國家文化遺產保護利用示範區”稱號來一場“體檢”第五次全國經濟普查揭示的新特點新趨勢 | 7优 |
7 | 預計2023年底中國外匯儲備為32.38億美元嚴複老師重返“母校”造船學校 | 7优 |
8 | 美國小學生發現成都本土文化魅力賽事流量如何變“維持”?——貴州農村體育發展研究 | 7优 |
9 | 哈爾濱的冰與火走訪白菜從田間到市場的全產業鏈,好的白菜才能賣個好價錢。 | 7优 |
10 | 人民日報:高舉引領時代的光榮旗幟閩侯:工匠比拚技藝 | 7优 |
1 | 河南省洛陽市推出房地產市場新政策:購房抽獎最高可中獎50萬元廣西高校與企業合作培養新能源汽車技術國際化人才 | 381严重 |
2 | 海外華人新年關鍵詞:中國開放、便利、機遇廣西壯族自治區柳州市柳城縣:把“非物質文化遺產”變成課間操(傳承非物質文化遺產的時代到了) | 324严重 |
3 | 新社會觀察:奶茶外賣袋成為年輕人的“通勤包”中國兩大板塊:房地產投資信托穩健發展 | 273重度 |
4 | 冷空氣頻繁出爐!小寒季節,這些地方氣溫下降10多攝氏度。保險基金加大房地產配置力度 | 270重度 |
5 | 第二十一屆中國文化產業新年論壇瞄準新起點網上購買《喜歡爽》收到《傳奇》的賣家稱是升級版律師:可能是騙局 | 269重度 |
6 | 人工智能翻譯讓您一鍵將網絡文章導出到國外2023年12月,我國道路運輸市場總體較為活躍,運價指數小幅回升。 | 257重度 |
7 | 包括《愛國主義教育法》在內的多項重要法律法規將於本月正式生效。24集的拍攝用了7000多個字。滿水的“三旅”傷害了誰? | 256重度 |
8 | “全覆蓋”“差異化”“多元化”陝西省開展2024年保就業月專項活動雄安市製定了多項舉措,幫助企業和群眾打造新消費場景。 | 229重度 |
9 | 河南省內黃縣校長因“清華園學校午餐費涉嫌涉案”被停職外媒:美國國債總額超34萬億美元,國會即將進入預算戰 | 229重度 |
10 | 證監會擬根據“規模”標準統一明確投資者資本變動要求優質作品陪伴跨年《年會勢不可擋!》引滿足 | 226重度 |
友情链接: